Лучшие советы о том, как завладеть вниманием слушателей
Три исследователя поделились опытом, полученным из выступлений на конференциях TED.
За счет онлайн-доступа на сайте TED TED talks дает исследователям возможность встретиться с аудиторией гораздо большей, чем та, с которой они сталкиваются на плановых заседаниях в лаборатории или на симпозиумах.
Самая крупная конференция TED ежегодно проводится в Ванкувере, Канада, и включает такие мероприятия, как TEDWomen или TEDGlobal, а также независимые мероприятия в других странах, известные как TEDx (для проведения TEDx требуется лицензия TED — прим. ред.). Все они предоставляют ученым со всего мира возможность выйти на сцену. Научно-популярные выступления предполагают миллионы просмотров — уровень, который может принести славу, как хорошую, так и дурную. Несколько ученых, выступающих в TED, рассказали Nature о влиянии стиля речи на успех презентации, а также о том, как исследователи могут получить максимум преимуществ от такой известности.
ФЕЙТ ОСЬЕР: Выход из зоны комфорта
Иммунолог, занимающийся вопросами малярии в Медико-исследовательском институте Кении — исследовательская программа Wellcome Trust в Килифи.
Впервые я оказалась на мероприятии TED на конференции TEDGlobal, проводимой в Аруше, Танзания, в августе 2017 года. Там я увидела объявление о том, как подать заявку на получение членства в TED, и позже прошла отбор (участники TED talks или проходят конкурсный отбор, или же выступают после получения членства TED).
Новобранцы получают наставника сроком на год, что равно приблизительно 12 сеансам общения. Помимо этого они становятся частью мультидисциплинарного сообщества, члены которого делятся информацией о том, как получить гонорар, и о том, как работают инвесторы и предприниматели.
Я — ученый, привыкший к сухим научным беседам. Масштабы проходившей в 2018 году в Ванкувере конференции TED поразили меня: там присутствовали музыканты, художники, историки, инженеры и даже техники, запускающие дроны. Благодаря совместной с другими участниками подготовке к моему выступлению на TED мне удалось осознать, что я — исследователь, который занимается разработкой новых вакцин для профилактики смертельной болезни — малярии, а также то, насколько я увлечена этой идеей. Полезно выбраться из западни собственного разума и позволить себе масштабные размышления.
Одна из проблем, с которой мне пришлось столкнуться — слишком «американизированный» характер ведения диалога в TED talks. Как по мне, такой формат походит на хвастовство. Рассказывать о том, насколько я хороша, выходило за пределы моей зоны комфорта. Мне хотелось выступить, но для этого пришлось преодолеть огромный внутренний дискомфорт.
В ходе подготовки команда TED помогла мне избавиться от профессионального жаргона в моем выступлении и сделать содержание каждого слайда понятным слушателю. К примеру, в изначальном варианте я использовала фотографию пожилого африканца, чтобы показать, что 50 лет назад исследователи получали антитела из крови стариков, перенесших малярию, и вводили их молодым людям.
Но оказалось, что это не дает сфокусироваться на главных причинах недостаточной эффективности старых вакцин. Такой подход помешал бы мне изложить за пять минут основную тему: как мы используем новые технологии для определения белков, принимающих участие в успешном иммунном ответе на малярию, в разработке вакцин. Нужно изложить проблему достаточно детально, но при этом не зацикливаться на мелочах.
Мой доклад на TED дал мне уверенность в своих силах, не говоря уже о том, что о большей наглядности я не могла и мечтать. Оказалось, что моя речь — наилучший способ заявить о себе на выступлении. Меня стали чаще приглашать на мероприятия с докладами. Например, в этом году меня пригласили выступить на ежегодной встрече фонда Билла и Мелинды Гейтс в Аддис Абебе, на ежегодной встрече студентов биомедицинских направлений, которая является крупнейшей конференцией студентов-медиков в Европе, а также на форуме лидеров Godrej в Мумбаи, Индия.
Я пришла на TED talk в надежде встретить спонсора, который будет оплачивать мои исследования. Пока что этого не произошло, но нужно дать пламени разгореться. Было здорово наблюдать за увеличением количества просмотров моего выступления до 1,3 миллионов.
ШОХИНИ ГОЗЕ: Содержательность повествования
Квантовый физик из университета Уилфрида Лорье в Ватерлоо, Канада.
На сегодняшний день я шесть раз выступала на TED. Мое первое выступление состоялось на TEDxWaterlooWomen в Канаде в 2012 году. Тогда я узнала о программе поддержки спикеров TED. Процесс отбора был необычным: их не интересовало твое резюме — только твое желание изменить мир. Это меня и привлекло.
В 2014 году я стала участником программы TED и впервые выступила на главной конференции TED в Ванкувере, где рассказала о связи квантовой теории и теории хаоса по мотивам моей статьи в Nature, получившей большое внимание прессы.
Я много работаю над достижением баланса в своих выступлениях, чтобы детали в них были понятны слушателям. Ученые склонны вдаваться в подробности, но тут требуется рассказать увлекательную историю.
Прежде чем примкнуть к программе TED, я стала основателем Центра для женщин в науке в университете Уилфрида Лорье в Ватерлоо. Я работала не только над своими исследованиями в области физики, но и над тем, как ученые могут построить лучшее, более инклюзивное физическое сообщество. Поскольку я уже шла нетипичным для академических кругов путем, мне отлично подходила программа TED. В прошлом году я выступила на конференции TEDWomen в Палм Спрингс, Калифорния, где рассказала о квантовой вычислительной технике.
Опыт, полученный в TED, благоприятно сказался на моей карьере. Невероятно воодушевляет тот факт, что участники программы TED всегда готовы поддержать друг друга. С момента присоединения к программе я работала с художниками и музыкантами. Вместе с Тарангой Гунетеллике — членом TED и оперной певицей из Шри-Ланки — мы разработали музыкальный проект, в котором приняли участие женщины-ученые со всего мира.
Благодаря участию в программе TED я стала смелее, а мой голос — увереннее. По мере расширения моего медиапрофиля я все чаще получаю приглашения на выступления, которые не ограничены академическим миром. Я работала над некоторыми эпизодами научно-популярных программ BBC Horizon и PBS Nova, которые имели успех у зрителей. Также я написала книгу о некоторых аспектах моей работы.
Однако у всеобщего внимания к TED есть свои последствия. Большинство коллег поддержало меня, однако в академических кругах существуют консерваторы, которые считают, что TED «разбавляет» науку и получившаяся версия ей только вредит. Помимо них существуют тролли, которые критикуют женщин, занимающихся наукой. Когда я говорю уверенно, меня считают высокомерной, потому что я женщина. В процессе моего карьерного роста поступали даже угрозы физической расправы, которые потребовали вмешательства полиции.
Этот опыт научил меня выстраивать доклады так, чтобы они не выглядели слишком спорными. Например, я шучу, что у меня есть суперсила быть «невидимкой», чтобы обратить внимание на то, что женщин часто не замечают.
Хотя выступление на TED приносит множество положительных эмоций, это возможно только потому, что мне пришлось расставить приоритеты в жизни и карьере. Взаимодействие с общественностью отнимает много времени. Меньшее количество выступлений на TED позволило бы мне публиковать больше исследований или выступать на других конференциях. Выбор должен соответствовать вашим карьерным целям.
ГЭВИН ШМИДТ: Инвестиции времени
Ученый-климатолог из Центра космических полетов NASA имени Годдарда в Нью-Йорке.
Это выгодная инвестиция в создание удачного образа. Я потратил три месяца на работу над выступлением о моделях изменений климата на главной конференции TED в 2014 году. В начале работы я искал подходящую метафору, и фрагмент мозаики предстал передо мной как отображение пути, который собирает воедино миллионы строк кода и учитывает все переменные, необходимые для достижения реалистичной динамической картины климата на земном шаре.
Для выступлений на TED все приходится создавать с нуля, поэтому мне потребовались собственные кусочки пазлов. Когда у меня появилась эта метафора, я получил преимущество в виде возможности использовать некоторые из великолепных изображений NASA. За прошедшие пять лет я получил огромную выгоду из трехмесячных инвестиций в мой проект.
Команда TED подтолкнула меня к осознанию необходимости углубленного объяснения вещей, которые раньше я бы посчитал слишком сложными для широкой аудитории. По сути вы можете сосредоточиться на одном факте и углубиться в его объяснения, если ваша аудитория внимательно слушает, а мысль развивается. С каждым слайдом повествование должно двигаться дальше, без отвлечения на вспомогательные детали.
Это соотносится с базовыми навыками общения: знайте свою аудиторию и знайте, что хотите сказать. В целом мои презентации теперь менее загроможденные и притом оказывают большее влияние, чем раньше. Мои выступления наполнены графиками, а еще я использую визуальные образы, чтобы украсить повествование. Возможность отмечать людей, которые задали мне вопросы на выступлениях в TED, также экономит громадное количество времени.
Общение в привлекающей внимание, противоречивой науке — это игра. Если вы хотите чем-то поделиться, это может дать вам толчок. Но если вы в дальнейшем не удержитесь в науке, это может вас оттолкнуть или стать обузой на многие годы. Это обоюдоострый меч. Конечно, выступления закончились плохо лишь для нескольких ученых и в целом дают очень важные возможности. Однако стоит быть осторожным, ведь ваши слова могут обернуться против вас.
